车仆
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深圳车仆是一家集研发、中试、定制、销售为一体的汽车护理用品和汽车装饰用品企业,车仆品牌是中国汽车护理行业中最早的汽车护理与汽车装饰用品品牌,连续十八年国内销量第一。

1994年,三九集团为开拓汽车化工市场,筹资500万成立三九精细化工有限公司,这就是后来以高科技生物制药为龙头、以精细化工和工程机械为基础的大型股份制上市公司——“三九生化”(现名ST生化,股票代码000403)。

围绕“是沿用老的“999”品牌以赢得市场好感度,还是自创品牌打天下”这个问题,三九集团高层有过非常激烈的讨论,最终,他们决定重新进行品牌设计,并在深圳地区范围内对多家广告设计公司进行筛选。选出了深圳市众人广告传播有限公司,时任众人广告主管平面的副总经理兼平面设计总监的聂奕冰负责全权操作此事。

秉持众人广告一贯的严谨认真,聂奕冰带领他的创意团队经过两个月的市场调研,经过“创意——形象测试——定位——再测试——再定位”的繁复过程,经过数个不眠之夜,最终选取了“车仆”作为三九集团为开拓汽车化工市场创立新品牌的中文品牌名。聂奕冰的团队认为:车仆,顾名思义就是汽车的仆人,就是为汽车服务的人。这种先进的服务理念,谦卑的服务态度,符合当时深圳人意气风发的精神状态,想要获得更好服务的心理状态,也更容易赢得消费者心理上的认同。

同时,他们选取“CHIEF(酋长)”作为“车仆”的英文标识,不仅取了中文名的谐音,更在中文名谦卑的姿态下,张扬出品牌的尊贵与野心,而中文名的内敛和英文名的热情奔放也使得这组设计富有张力、活力与吸引力。

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