巨人集团
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公司创始人聂奕冰于1991年加盟巨人集团,因成绩卓著,两个月内组建巨人集团广告策划部,成为巨人广告策划部第一代领导人,主持企业战略、广告策划设计、媒体策略、企业形象资源整合等工作,和所有热血澎湃的青年一样,缔造了属于那个特定时代的“巨人神话”,其间一系列具有划时代意义的海报、广告形象设计皆由聂奕冰执斧。

    巨人企标GACG是巨人英文的开头字母,A是高科技的开头字母,C则代表者计算机(COMPUTER)和集团公司(COMMUNICATION),底色的科技兰,简洁明快地交代了巨人集团的性质与经营,连锁机构同样如此。

    巨人电脑与汉卡产品包装:在忠实于企标的基础上加入了明快的黄色对比,同时强化了企标中的星型图案,显得独特而自负,也凸现着进取和活力,从这个图标让我们感到巨人集团日后的悄然复兴和被人喻为“不死鸟”的动力源泉。“上可九天揽月,下可五洋捉鳖”具有朴实的素描草稿效果,粗犷的蓝领风格,强烈的开拓意识,似乎嗅到了美国人在西进与淘金时的烟草味道。但创作背景是在90年代初的共和国,市场的规则被中国欲拒还迎,新经济的曙光还在迷茫与疑惧的林薮中嬉戏,巨人只脚一出,踏杀天下人!这是一张当时上演的剧烈社会变革浪潮的海报,同时,它也正式吹响了新中国工业设计的号角。它的象征意义远远超出了广告的范畴,具足了历史里程碑的所有因素,成为一个具划时代意义的文化符号,当时被美国《时代》周刊,法国《费加罗报》等多家大型媒体所转载,也被美国国立图书馆、大英博物馆、日本文部省等多家大型机构收藏。“打破一个旧世界”是巨人“大脚”广告的延伸,风格类似,这是为巨人汉卡6403做的报纸宣传广告。

当时计算机操作系统停留在DOS 时代,微软的战略指针还没有对准中国大陆,中国人还在暗淡的显示屏前对着一大堆外文字母和烦琐规则一筹莫展。巨人汉卡的推出,按当时巨人老总的话说是“最低限度,让大量闲置在政府部门、国营厂 矿机关的计算机摆设 70%以上变成了打字机。”所以这幅广告的重点落在“打”的效果上。由于市场方向对头,战略得当,巨人汉卡的推出,让巨人公司不到两年内顺利实现了“百万资产过渡到千万资产进而形成总资产达1.6 亿的巨人集团公司”的迈进,创造了中国第一个民营企业的神话。但这张广告在中国造成的影响很大程度上覆盖了这个奇迹,在当时成为人们表达对周围社会经济结构剧烈变动的困惑与愤懑的象征。宣传画式的表达方式,让人们似乎回到了上个世纪三、四十年代,听见《国际歌》的旋律在回荡、困惑与躁动弥漫在整个设计中,这似乎也预示着后来巨人集团陷于多角化经营,轰然崩溃的轨迹。但不可否认,这张“海报”和巨人集团已经成为中国新经济史诗的一部分,它的创意和具象,它的曲折和悲壮,还在商学院内不断的被人们商榷和探讨。

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